?? 獸藥作為一種特殊商品，在中國這個特定環境下，正面臨著前所未有的發展機遇和挑戰。一方面，國家對?? 養殖行業的扶持，為獸藥行業的發展提供了廣闊的空間；同時，國家又加大了對食品安全的管控力度，全面推行GMP、GSP，從而更加規范了獸藥企業的研發、生產和銷售行為。在這種形勢下，獸藥行業何去何從？未來發展的方向在哪里？獸藥企業又將如何應對呢？
?? 一、國內外獸藥行業的現狀
?? 2010年,全球動物保健品總計銷售超過1400億人民幣，2004-2009年行業銷售年復合增長率為2.8%。據中國動物保健品協會統計，2010年全國1386家獸藥生產企業（中國通過GMP的獸藥企業有1800多家）完成銷售額304.38億元，上市公司24家。近四年來，產業整體規模逐步擴大，銷售額逐年增長，年復合增長率為11.14%。
按靶動物對動物保健品進行分類：全球寵物藥市場和食品動物藥市場分別為480億、920億人民幣，各占34%和66%。在歐美發達國家，寵物用藥和食品動物用藥分別占42%和58%，食品動物中牛用藥品的市場份額最大（占比26%），豬用藥品次之（占比17.74%）；而在中國超過400億人民幣的動物保健市場中，食品動物用藥占95%以上，亦即獸藥絕大多數用于食品動物，其中，豬動物保健品市場大約占50%的份額，其次為水產、家禽和牛，而寵物藥品市場還處于萌芽狀態。
?? 按藥物品種對動物保健品進行分類：抗寄生蟲藥市場總額為54.5億美元，占28.4%；生物制品47.25億美元，占24.6%；抗感染藥29.05億美元，占15.1%；藥物添加劑21.5億美元，占11.2%；其他39.6億美元，占20.6%。
?? 目前，中國市場是全球動物保健品行業中發展最快的市場，但同時也面臨著嚴峻的挑戰。2001年，國家農業部為規范獸藥企業行為，提高獸藥生產水平，制訂了嚴格的《獸藥生產質量管理規范》，即GMP認證標準。該標準的實施的結果是使已獲認證的企業生產能力大幅提高，認證后的1800余家企業是認證前3000余家企業生產能力的10倍，然而同時期養殖業對獸藥產品的需求量只增加了2倍左右。隨著時間的發展，獸藥產能的增加還會繼續，因此，嚴重的產能過剩必然會使獸藥行業的生存競爭異常慘烈。
?? 二、國內外獸藥行業的特點
?? 1、從產業生命周期看
?? 產業生命周期如下圖所示：
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?? 根據國內外獸藥企業發展階段特點，我們發現：發達國家獸藥企業規模大、管理規范精細、信息化水平高、市場成長空間趨于穩定，處于相對成熟階段。放眼全球，獸藥企業已出現一些領導型企業，如：輝瑞、英特威-先靈葆雅、拜耳、梅里亞等，但國外獸藥產品在中國的市場占有率相對較小，尚不到10%；中國的獸藥企業整體規模小、管理粗放、信息化水平低、占據某一細分市場，但市場成長空間較大。總體上看，整個行業處于快速成長期。
?? 2、從產業集中度和行業壁壘來看
?? 全球行業的集中度已經超過了80%，2008年全球前5名動保企業占56%的市場份額、2009年占59%、2010年超過了60%。而中國動物保健品行業集中度不到20%，前10名的企業占比剛過30%。生物制品的政府集中采購、大型企業的專利技術、新獸藥技術保護等已經成為一些中小企業發展的瓶頸。世界獸藥行業集中度已經很高，但中國獸藥還處于零散產業時期，由于發展水平相對較低，行業壁壘相對較多，所以克服零散的時間會較長、成本也會很高。
?? 三、獸藥行業的發展趨勢
?? 1、全球獸藥行業的五個發展趨勢：
?? （1）生化藥增長將超過行業的平均增長。隨著養殖技術的進步，可預測性提高，行業規律性增強，畜牧生產有從治療向防疫轉變的趨勢，而新型生物制劑的研發費用也相對較低，為生化藥的快速增長提供了良好的基礎。
?? （2）家禽在動保領域增長迅速。家禽生長較快，生長周期短，是動物蛋白中最便宜的食品，且沒有宗教的限制，外觀上家禽肉比紅肉更有優勢，隨著人口的迅速增長，禽藥市場也會有較快的增長。
?? （3）隨著畜牧業的發展而增長。全球有近30%的貧困人口，有9.25億人口處于饑餓狀態，所以肉類的消費有巨大的增長空間，必將帶來獸藥的自然增長。
?? （4）伴侶動物藥品成長很快。人口老年化、中產階級人口的增長會導致寵物量的增加，必將導致寵物藥品的增長。
?? （5）功能性產品有增長空間。隨著食品安全問題越來越受到關注，微生態制劑、免疫調節劑、母豬增產類（好孕萊）等功能性產品的使用有可能越來越廣泛。
?? 2、中國獸藥行業的發展趨勢：
?? 短期（3年）：行業整合頻繁，上市公司積極進行產業布局，力求覆蓋整個產業鏈（原料、獸藥制劑、生物制品等）。注重研發和資本的企業會脫穎而出，年銷售額10-30億的中國獸藥第一集團格局會基本形成。
?? 稍長期（5-10年）：獸藥是一個高集中度的行業，以獸藥為主體有競爭力的產業集團一定會形成，不超過10家企業將會占據50%以上的市場份額，中國獸藥企業數量可能只有100—300家，這是獸藥行業發展的必然趨勢，也只有這樣才能規范中國獸藥市場行為，提高中國獸藥企業的國際競爭能力。
?? 四、中國獸藥企業怎么辦
?? 1、以提升中國獸藥行業整體的成長質量為己任，提升行業的整體競爭能力。獸藥行業走向集中是必然趨勢，也就是行業的前四要占有60%的市場份額，像家電、飼料、汽水等行業，這也是獸藥行業發展的最終結果。我們只有順應歷史的潮流，要么具備整合別人的能力、要么有被別人整合的理由。如何組建從養殖、物流、服務、獸藥生產研發一體的畜牧業產業價值鏈是擺在我們面前的新課題，否則中國獸藥行業有被國外企業壟斷的可能。
?? 2、專注于某一細分領域的企業可能會走得更遠。中國獸藥行業發展時間還很短，獸藥企業規模都不大，實力也不強，我們只有牢固樹立“寧可做小池中的大魚而不能做大池中的小魚”的思維觀，把自己最擅長的某一領域做強做大，才有可能取得成功。譬如，武漢回盛只做“豬”文章，致力成為中國豬保健服務第一品牌，長沙施比龍動物藥業有限公司定位母豬增產專家，與華中農業大學、臺灣科研院所等進行深度技術合作，開發出來的高科技產品如“萬特肺靈”、“好孕萊”等等，經臨床試驗效果顯著，這就是企業的核心競爭力，像這樣的企業應該會走得更遠。
?? 3、注重商業模式創新，加強企業系統建設。獸藥是一個典型沒有零售終端的行業，規模化客戶的不斷增多要求獸藥企業要建立符合自身市場特點的商業模式，并不斷進行創新。獸藥企業要打造360o全方位服務，建立信息化、社會化、金融等共享平臺，實現企業價值的增值。
??? 總之，現代社會唯一不變的是變化，獸藥行業的未來充滿了不確定性，我們只有不斷學習，以積極開放的心態迎接新的挑戰，才能創造獸藥行業的美好未來。
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